尽管高温的提前与持续,让今夏空调依然火热,但热闹之下的市场数据却显得有些冷清:据GfK中怡康数据显示,2022冷年线下零售额同比增速-20.3%;2022上半年家用空调市场零售量和零售额规模分别达到2410万台和843亿元,同比下降20.1%和14.1%。
市场规模的持续下滑,也让整个空调行业弥漫着悲观的气氛。不过,打开2022年的行业数据看,也会发现一些积极的信号。因为市场数据显示,海尔空调却悄无声息地出现了逆转,不仅整体份额稳定在20%以上且持续高速增长,还取得了两大亮眼成绩:一是TOP3唯正增长。
来自GfK中怡康截止2022年26周线下数据显示,海尔空调零售量、零售额份额增幅双升,分别达到24%和18%,是行业TOP3品牌中正增长品牌。二是全行业高增幅。来自奥维云网(AVC)推总数据统计,2022年上半年,海尔空调线上同比增长1.98%,线下增长2.87%,是“双线”零售额份额增幅全行业很大。
面对持续多变的用户需求,三翼鸟无疑抢占了时代先机。这一点从新的中怡康数据上也得到了验证:2022年1-31周,海尔智家整体市场份额从24.5%升27.1%,同比净增2.6个百分点。从行业TOP3企业来看,第二名为13.1%同比下滑1个百分点,第三名为9.2%与去年同期持平。